华为集团的标志不只出现在马德里竞技的衣袖口，它们还出现在马德里竞技主场卡尔德隆球场的广告牌上，甚至在马德里竞技的球衣商店里面，也可以找到最新款的球衣，在上面的衣袖口上同样有着华为的标志。

这种全面的广告植入也让华为公司在西班牙受益匪浅，西班牙人们总算认识了中国的科技巨头，这样一来，华为也在西班牙当地收获了不少大单，可以说，华为公司赞助马德里竞技这绝对是一笔划算的生意！

华为为何赞助马竞？这是在当时签约仪式上，华为消费者BG营销副总裁邵洋被问得最多的一个问题。

他在接受记者采访时透露了一个秘密，华为在选赞助球队时，喜欢球队的队徽上有一点红色，不仅是因为华为的logo是红色，邵洋认真的说道：“还因为红色是一种精神，是一种勇于挑战，敢打硬仗的精神”。

在过去几年，西甲的冠军只在皇马或巴萨中产生，马竞却一直在挑战老牌劲旅。

上赛季，马竞终于成功的掀翻两支西甲传统劲旅，他们在诺坎普球场1比1逼平了巴塞罗那，以3分的微弱优势呈贡夺得了球队18年后的又一个西甲冠军。

邵洋说，“一步步挑战不可能”是华为与马竞的共同特点。

当华为刚开始做手机时，没有人相信华为可以做出好产品，也不相信华为可以把手机卖到全球，而且卖得那么好。

实际上，去年华为推出的P6至今已在全球卖出450万台。

在过去4个季度，华为智能手机出货量一直保持在全球前三名，仅次于三星和苹果，在今年第二季度，华为已经超越第四名两个百分点，这一差距还将在未来逐步拉大。

其实，不只是马德里竞技一支队伍有着中国元素，在目前的西甲，中国元素一点都不罕见，这不比以前，以前的西甲或许都是欧洲的赞助商，美国的赞助商，但随着中国资本的强势崛起，现在的西甲已经有着一股“浓郁香醇”的中国白酒味儿了。

近年来，赞助欧洲顶尖赛事逐渐成为中国企业进入国际市场的第一步。

而在经济较为萧条的背景下，作为“经济败退”的欧洲五国之一的西班牙，西甲成为了最具性价比的赞助首选！

早在上个十年，中国能源企业英利就已经赞助西甲奥萨苏纳队，随后越来越多中国元素现身西甲。

李宁、华为、新浪微博、人人网、晶科等众多中国企业牵手西甲，成为西甲各个位置的赞助商，要么是出现在球衣上面，要么是出现在广告牌上面，甚至有出现在袖口，或者是球场周围，各种植入形式各式各样，让人应接不暇。

在2015年，万达集团出资4500万元欧元，成为马德里竞技的第二大股东。

此外，在西甲场边广告牌上，也偶尔能看到鸿星尔克、正泰电工等品牌的身影。